Per tutti gli appassionati di moda, ma anche semplicemente per chi vuole arricchire la collezione di coffee table book non può mancare Nike: Better is Temporary . Il volume di Phaidon si configura come un’esplorazione senza precedenti dietro le quinte della filosofia di design interna di Nike. Il titolo del libro è tratto da una conversazione con John Hoke, Chief Design Officer di Nike, che spiega: “Fondamentalmente credo che la tesi centrale di Nike sia” Il meglio è temporaneo nella migliore delle ipotesi “.
Il libro di moda, a cura di Sam Grawe, presenta gran parte della filosofia del design di Nike attraverso cinque capitoli. Accompagnati da più di numerose immagini ed esempi, i contenuti spaziano tra collaborazioni, design e sostenibilità. Il racconto si avvale dall’esperienza di Grawe, che ha avuto accesso esclusivo alla sede centrale mondiale di Nike, a Beaverton, nell’area metropolitana di Portland, in Oregon. Lo studioso approfondisce una formula di design basata sull’etica che è effimera quanto influente. Combinando 500 illustrazioni a colori con storie, approfondimenti, conoscenze, passione e storia, Nike: Better is Temporary fungerà da manuale di innovazione. Ma anche da ispirazione per le generazioni future.
Il Capitolo 1, “The Voice of The Athlete”, è il trampolino di lancio dall’introduzione all’ethos di Nike. Chiarisce come le strette collaborazioni con gli atleti d’élite evolvano continuamente la ricerca, l’innovazione e il design dell’azienda. Ciò porta prodotti migliori agli atleti professionisti e non.
Il Capitolo 2, Nike Better is Temporary, intitolato “Design That Speaks“, analizza una selezione di iconiche campagne pubblicitarie Nike e design del marchio. La descrizione avviene prima di esaminare come l’audace metodo di comunicazione dell’azienda informi sempre più le esperienze dei consumatori e le iniziative della comunità. L’audit classifica in modo definitivo la narrazione e le autentiche connessioni umane come centrali per l’equazione del successo di Nike.
Illumina il modo in cui l’azienda ha coltivato relazioni tra i campi atletici e creativi per accelerare l’innovazione e il design. Dalle sue partnership con atleti leggendari, alle sue relazioni con rinomati creativi, Nike mostra come l’intersezione di discipline porti invariabilmente nuove soluzioni. Una realtà sottolineata dal successo delle collaborazioni intra-dipartimento dell’azienda, che spesso generano le creazioni più progressiste.
Questi hanno subito un’accelerazione nell’ultimo decennio, poiché la società si impegna continuamente a realizzare la sua missione di “Portare innovazione e ispirazione a tutti gli atleti del mondo”. Adattando intuizioni iper-specifiche di atleti di diverse abilità, culture, generi e altro, Nike non solo migliora le prestazioni degli atleti ovunque, ma dimostra anche la sua convinzione essenziale che “Se hai un corpo, sei un atleta”.
Probabilmente l’obiettivo più importante e ambizioso della strategia presente e futura dell’azienda. Descrive in dettaglio gli sforzi di Nike per proteggere il futuro dello sport attraverso la riduzione dei rifiuti e il minor consumo di acqua ed energia. Racconta anche i tentativi in corso dell’azienda di ridurre e rimuovere i materiali nocivi dalla sua catena di approvvigionamento e avviare processi di produzione a circuito chiuso, iniziative che hanno accelerato innovazioni rivoluzionarie. Tra queste: cla tecnologia Nike Air, Flyknit, Flyleather, Nike Grind e, più recentemente, Prodotti Space Hippie e Move to Zero.
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